向時尚品牌學風格行銷(有聲書):風格決定你是誰──不出賣靈魂的27堂品牌行銷課

課程長度:8 小時 34 分鐘
課程期限:永久觀看
開放時間:2022/05/10 12:00
定價720
79折優惠569

 

★香奈兒前傳媒總經理、企業傳播教授吳世家實務親授,為您獻聲「說」行銷

★跟著時尚產業找靈感,擺脫隨波逐流的品牌風格祕笈,課課都讓你更上層樓

 

◤品牌不僅是名字和logo,它有其內涵、個性、理念與願景,有明確的存在目的。Chanel、Salvatore Ferragamo、Armani、Hermès、Dior、LV、YSL……,每個品牌由於創辦人理念、工藝、誕生地、國別、企業經營、定位、科技應用而各有特色;那麼多品牌的共通點,就是它們皆誕生於夢想,並堅持初衷、與時俱進,以多元敘事,步步為營打造品牌風格。◢

 

這是一本述說時尚故事的書,也是吳世家博士首度公開的「風格行銷學」(Style Marketing)實用參考書;為作者於香奈兒公司淬練過的第一手品牌管理經驗,也是她於香港中文大學 (CUHK)潛心研究、沉澱後的成果分享。內容穿插時尚產業實務與學術理論,解析案例與策略。由源頭闡述時尚演進,從百年時尚巨人身上洞悉品牌跨時代、跨市場的策略與行動,透過行銷、傳播、時尚等理論解析帶著神祕色彩的時尚產業與其潛藏邏輯和細膩經營,以及時尚產業如何在永續發展與社會、環境價值上做決策。

 

【這本書適合誰?】

 想瞭解時尚,培養時尚感知,想要為個人、產品或企業品牌打造風格、創造夢想與一流消費體驗者,本書將由時尚產業專家,引領你站在時尚巨人肩上看品牌發展。透過本書,讀者將學習時尚品牌跨領域及跨市場的行銷策略、與時俱進的時尚品牌說故事心法,以及如何建立品牌風格。

 

【造夢推薦】(依姓氏筆畫排列)

李立峯︱香港中文大學新聞與傳播學院院長

李森斌︱王品集團副董事長

別蓮蒂︱政大企管系特聘教授

林又立︱名模、Hyphy創辦人

 

【作者】

吳世家|現任香港中文大學新聞與傳播學院企業傳播研究所副主任。曾擔任2016至2021年香港中文大學五屆「企業社會責任傳播與永續論壇」計畫主持人,2020、2021 臺北時裝週協同計畫主持人,2019 年台北時裝週「國際時尚高峰論壇」計畫主持人。台灣香奈兒公司傳媒總經理、P&G 寶僑家品 SKII/MaxFactor大中華區公共事務協理、臺灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監等。

【朗讀者】

吳世家

【延伸閱讀推薦】

《向時尚品牌學風格行銷》點我看更多!

  • 推薦序
  • 0-1 推薦序:承諾並努力實踐,讓世界更美好 04:10
  • 0-2 推薦序:從時尚風格行銷到永續發展 05:44
  • 0-3 前言:風格無法複製,只有自我探索 10:58
  • 第一章:風格哪裡來?師法時尚品牌,開啟品牌之路
  • 1 時尚品牌傳承什麼? 免費體驗 17:53
  • 2 品牌的面子與裡子:品牌之家與博物館 15:34
  • 3 借力使力,時裝週的品牌效益 14:48
  • 4 由商業框架進入時尚思維 17:27
  • 5 彰顯品牌核心價值的企業社會責任 20:26
  • 第二章:絕不妥協的定位,360度打造品牌風格
  • 6 三角定位決定時尚品牌樣貌 16:30
  • 7 超越想像:高級訂製的象徵與魔力 18:07
  • 8 經典不敗的鎮店之寶 14:41
  • 9 奢華品牌的金字塔延伸策略 16:48
  • 10 奢華品牌銀河系的水平拓展策略 16:45
  • 11 增值的輕奢時尚 15:12
  • 12 體驗當道,行銷五感:品牌延伸下的居家、旅行、食尚 超越產品的體驗 16:45
  • 第三章:與時俱進的多元時尚敘事:穿越時空,風格長存
  • 13 化身品牌大使的時尚策展 17:12
  • 14 時裝大秀的宣言 18:11
  • 15 明星、名人與時尚名牌之愛恨情仇 18:34
  • 16 燃燒中的網紅、時尚意見領袖之口碑效應 15:23
  • 17 隱藏於影像中的時尚身影與記憶 17:19
  • 18 玩不膩的爆點,1+1大於2之跨界聯名 18:01
  • 19 數位A到Z引領時尚新體驗 22:21
  • 20 時尚媒體的助燃角色 17:17
  • 21 時尚品牌危機管理與溝通必修課 14:47
  • 第四章:內外皆美的品牌門面:用風格說話的時尚通路
  • 22 洞悉時尚消費的關鍵時刻 15:39
  • 23 從時裝銷售顧問到造型專家 15:24
  • 24 無聲的業務:製造打卡新據點 19:14
  • 25 蛻變中的商場五感購物 18:43
  • 26 限時概念店,時尚瞬間語彙與銷售 14:59
  • 27 後記:時尚業的永續發展思考 15:10
  • 版權宣告
  • 版權宣告 02:23

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